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packaging

Make me unemployed!
Macht mich arbeitslos!

European Brand & Packaging Design Association (EPDA) In a perfect world, only those things that absolute- In einer perfekten Welt wären nur noch die Dinge
Vice-President ly need packaging would be packaged, and even verpackt, die zwingend eine Verpackung benö-
then there would be standards for it to be made tigen und selbst hier gäbe es Standards, die aus
from recyclable and reusable mono-materials. kreislauffähigen Mono-Materialien bestünden
There is still a long way to go, but there und möglichst noch wiederverwendbar einsetzbar
is hope. Google subsidiary Deepmind developed wären.
380,000 new stable substances in an AI-suppor- Das ist noch ein weiter Weg, aber es
ted project in just a few months – more than in the gibt Hoffnung. Die Google Tochter Deepmind hat
entire history of mankind. In the packaging sector, in einem KI-gestützten Projekt gerade in wenigen
too, there is an increasing number of materials Monaten etwa 380 000 neue stabile Substanzen
from renewable sources such as algae, biochar, entwickelt – mehr als in der gesamten Mensch-
agricultural waste, rubber, hemp, lactic acid, rock heitsgeschichte. Und auch im Verpackungsbereich
flour and many others. New recycling technologies gibt es zunehmend Materialien aus erneuerbaren
are also being used. Quellen bzw. anderen nicht-fossilen Ressourcen.
But it is not just the material that counts in Aber es ist nicht nur das Material, das
the packaging sector, it is the interplay of mate- im Verpackungsbereich zählt, es ist das Zusam-
rial, construction and the optimal preparation for menspiel von Material und Konstruktion und
the function of the packaging. Only within the die optimale Zurichtung auf die Funktion einer
framework of the specific usage, stability, trans- Verpackung. Erst im Rahmen der konkreten Nut-
port, storage, trade and end-of-life scenarios can zungs- und Stabilitätsanforderungen, Bedarfen
maximum sustainability be assessed. Costs also aus Transport, Lagerung, Handel und End-of-life
play a role. Although it should be the other way Szenarien entsteht ein Profil, in dem über die
around, recycled materials are often significantly maximale Nachhaltigkeit bewertet werden kann.
more expensive than virgin materials. Natürlich spielen hier auch die Kosten eine Rolle.
Unfortunately, many ideas turn out to Obwohl es eigentlich genau umgekehrt sein müs-
be eco-dreaming or simply greenwashing, as they ste, sind Recyclate häufig noch deutlich teurer als
cannot be implemented effectively or efficiently in frische, sogenannte virgine Materialien.
practice, or there is a lack of infrastructure to break Leider erweisen sich viele Ideen als Öko-
packaging down into its components and return it Träumereien oder Greenwashing. Oder es fehlt
to the biological or technical cycle. an Infrastruktur, Verpackungen zu zerlegen und in
The right approach is to cooperate in
packaging development along the value chain. den Kreislauf zurückzuführen.
Ein richtiger Weg ist es, in der Verpack-
We create strong solutions with a holistic approach
that involves substrate manufacturers, packaging ungsentwicklung entlang der Wertschöpfungs-
producers, retailers, the recycling industry and kette zu kooperieren. Wenn Substrat-Hersteller,
consumers. According to studies, people are not Verpackungsproduzenten, der Handel und die
only prepared to spend a little more money on Wertstoffindustrie zusammenarbeiten, entstehen
sustainable packaging, they are also prepared to starke Lösungen. Holistische Konzepte beziehen
sacrifice convenience to make an active contribu- auch die Konsumenten mit ein.
tion to waste separation or reuse concepts. Wenn wir diesen Weg konsequent zu
If we follow this path to its logical conclu- Ende gehen, werden wir belastbare Standards
sion, we will have robust standards and sustaina- und nachhaltige Produktverpackungen haben, die
ble packaging that avoids waste, reduces CO2 Müll vermeiden, die CO2-Belastung verringern
emissions and thus counteracts climate change. und damit dem Klimawandel entgegenwirken.
Then developers of sustainable packa- Dann wären Entwickler nachhaltiger
ging like me would be out of a job. Verpackungen wie ich arbeitslos.