"The Conscious Choice" ist ein universelles, skalierbares Kennzeichnungssystem für Mode, das komplexe Umwelt-, Ethik- und Haltbarkeitsdaten mithilfe eines klaren A–E-Bewertungssystems am Verkaufsort sofort für Verbraucher verständlich macht. Diese Standardisierung unterstützt fundierte Kaufentscheidungen und fördert die Prinzipien der Kreislaufwirtschaft, indem sie vollständige Transparenz über den gesamten Lebenszyklus ermöglicht. Die Forschung wurde von der WDO veröffentlicht.