Page 23 - greentrendbook-2022

Green wishes must be achievable. Green Desires
Grüne Wünsche müssen erfüllbar sein. Fast moving everyday objects.

Schnelllebige Alltagsobjekte.

“More than ever before, the question of sustainability is driving consumers. How can I live a sustainable
lifestyle, how do I learn more about products and when can I trust brands? The younger Generation Z and
Millennials are inheriting an environmentally damaged world and therefore have high expectations of brands.
Above all, they demand authenticity, transparency and corresponding values.”
MELODIE ABDOLLAHI, HAUS VON EDEN CO-FOUNDER

According to Eurobarometer 2009, environmental impact is the third most important factor for consumers in
the EU after quality and price; yet only 6% of citizens fully trust manufacturers’ claims about the environmental „Mehr als jemals zuvor treibt die Frage der Nachhaltigkeit KonsumentInnen um. Wie kann ich einen nach-
impact of their products. So the desire is there, but so is the skepticism, across generations. The responsibility now haltigen Lebensstil umsetzen, wie erfahre ich mehr über Produkte und wann kann ich Marken vertrauen?
lies even more heavily with brands and manufacturers to ensure reasonable social and environmental conditions Die jüngeren Generationen Z und Millennials erben eine umweltgeschädigte Welt und stellen deshalb hohe
for their products, and to communicate and substantiate these truthfully. Otherwise, the Green Desires Erwartungen an Marken. Sie fordern vor allem Authentizität, Transparenz und korrespondierende Werte.“
will remain just Green Dreams. BUT there is hope and especially great approaches, so we show the good MELODIE ABDOLLAHI, HAUS VON EDEN MITBEGRÜNDERIN
examples here.
Laut Eurobarometer 2009 sind die Umweltauswirkungen nach Qualität und Preis der drittwichtigste Faktor
für die Verbraucher in der EU; dennoch vertrauen nur 6 % der Bürger den Angaben der Hersteller über die
Umweltverträglichkeit ihrer Produkte vollständig. Der Wunsch ist also da aber die Skepsis auch und zwar
generationsübergreifend. Die Verantwortung liegt jetzt noch stärker bei den Marken und Herstellern,
vernünftige soziale und ökologische Rahmenbedingungen ihrer Produkte sicherzustellen und diese wahr-
heitsgemäß zu kommunizieren. Anderenfalls werden die Green Desires nur Green Dreams bleiben. ABER es
gibt Hoffnung und vor allem tolle Ansätze, deshalb zeigen wir hier die guten Beispiele.

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