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The world’s most sustainable …                                                                                                                                                                                             Fashion

     Die nachhaltigste … der Welt.




     SHOULD I FIRE OUR STAFF OR MYSELF? … is what comes to my mind when looking at                                                                        SOLLTE ICH UNSERE MITARBEITER ODER MICH SELBST FEUERN? ... ist das, was mir in den Sinn kommt,
     social media and seeing fashion becoming more and more irrelevant. I think it is time                                                                wenn ich mir die sozialen Medien anschaue und sehe, dass die Mode immer irrelevanter wird. Ich denke,
     speak out something that is on my mind for quite a while and ask you for your opinion.                                                               es ist an der Zeit, etwas auszusprechen, was mich schon eine ganze Weile beschäftigt, und Sie nach
     In the past few years we have seen a rise of “sustainability” in the fashion and design                                                              Ihrer Meinung zu fragen.
     industry’s communication. Is there a connection? Do consumers believe what brands                                                                    In den letzten Jahren haben wir einen Anstieg der Nachhaltigkeit in der Kommunikation der Mode- und
     are saying because there are too many “check offs” and unproofable claims?                                                                           Designbranche erlebt. Gibt es da einen Zusammenhang? Glauben die Verbraucher, was die Marken
     Can we make our beloved, design driven industry great again, before it vanishes and                                                                  sagen, weil es zu viele „Häkchen“ und unbeweisbare Behauptungen gibt? Können wir unsere geliebte,
     ends up next to same-day delivery toilet paper or white tennis socks on amazon for the                                                               designorientierte  Branche  wieder  groß  machen,  bevor  sie  neben  dem  am  selben  Tag  von  Amazon
     simple daily needs?                                                                                                                                  gelieferten Alltagsgütern wie Toilettenpapier oder den weißen Tennissocken verschwindet?
     Anyone who thinks that the mega theme our the present “sustainability” is destined                                                                   Wer glaubt, dass das Megathema der Gegenwart „Nachhaltigkeit“ von Dauer sein wird, wird wohl bald
     to stay, will probably be proven wrong soon. The reckless and omnipresent green-                                                                     eines Besseren belehrt. Das rücksichtslose und allgegenwärtige Greenwashing hat diese Bewegung
     washing have already ended this movement twice at the end if the 60s and beginning                                                                   bereits zweimal beendet, Ende der 60er und Anfang der 90er Jahre. Der Verbraucher hat bereits
     90s.  The  consumer  is  already  getting  tired  of  terms  such  as  “sustainabilty”  and                                                          genug von Begriffen wie „Nachhaltigkeit“ und die Gegenreaktion wird noch fataler ausfallen als die
     the counter reaction will be even more fatal than before “final indifference”.                                                                       „endgültige Gleichgültigkeit“. Ein transparentes, nachhaltigeres, ständig verbessertes Angebot hat sich
     A transparent, more sustainable, constantly improved offering has so far always proven                                                               bisher immer als der bessere Weg erwiesen.
     the long lasting way.






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                                                                                                                                                                             FOUNDER   GRÜNDER
                                                                                                                                                                             NAT-2™ | THIES 1856 ®
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