Page 47 - greentrendbook-2022

The world’s most sustainable … Fashion

Die nachhaltigste … der Welt.

SHOULD I FIRE OUR STAFF OR MYSELF? … is what comes to my mind when looking at SOLLTE ICH UNSERE MITARBEITER ODER MICH SELBST FEUERN? ... ist das, was mir in den Sinn kommt,
social media and seeing fashion becoming more and more irrelevant. I think it is time wenn ich mir die sozialen Medien anschaue und sehe, dass die Mode immer irrelevanter wird. Ich denke,
speak out something that is on my mind for quite a while and ask you for your opinion. es ist an der Zeit, etwas auszusprechen, was mich schon eine ganze Weile beschäftigt, und Sie nach
In the past few years we have seen a rise of “sustainability” in the fashion and design Ihrer Meinung zu fragen.
industry’s communication. Is there a connection? Do consumers believe what brands In den letzten Jahren haben wir einen Anstieg der Nachhaltigkeit in der Kommunikation der Mode- und
are saying because there are too many “check offs” and unproofable claims? Designbranche erlebt. Gibt es da einen Zusammenhang? Glauben die Verbraucher, was die Marken
Can we make our beloved, design driven industry great again, before it vanishes and sagen, weil es zu viele „Häkchen“ und unbeweisbare Behauptungen gibt? Können wir unsere geliebte,
ends up next to same-day delivery toilet paper or white tennis socks on amazon for the designorientierte Branche wieder groß machen, bevor sie neben dem am selben Tag von Amazon
simple daily needs? gelieferten Alltagsgütern wie Toilettenpapier oder den weißen Tennissocken verschwindet?
Anyone who thinks that the mega theme our the present “sustainability” is destined Wer glaubt, dass das Megathema der Gegenwart „Nachhaltigkeit“ von Dauer sein wird, wird wohl bald
to stay, will probably be proven wrong soon. The reckless and omnipresent green- eines Besseren belehrt. Das rücksichtslose und allgegenwärtige Greenwashing hat diese Bewegung
washing have already ended this movement twice at the end if the 60s and beginning bereits zweimal beendet, Ende der 60er und Anfang der 90er Jahre. Der Verbraucher hat bereits
90s. The consumer is already getting tired of terms such as “sustainabilty” and genug von Begriffen wie „Nachhaltigkeit“ und die Gegenreaktion wird noch fataler ausfallen als die
the counter reaction will be even more fatal than before “final indifference”. „endgültige Gleichgültigkeit“. Ein transparentes, nachhaltigeres, ständig verbessertes Angebot hat sich
A transparent, more sustainable, constantly improved offering has so far always proven bisher immer als der bessere Weg erwiesen.
the long lasting way.

SEBASTIAN THIES
FOUNDER GRÜNDER
NAT-2™ | THIES 1856 ®
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