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Karsten Bleymehl, Dipl. Des. Was ist eigentlich ein nachhaltiges Produkt? Gibt es
CEO & Founder verbindliche Vorgaben oder ist alles nur
The Circular Materials GmbH Greenwashing? Seit Jahren wird der Markt von
„nachhaltigen“ Produkten über-schwemmt. Definiert
What actually is a sustainable Product? Are there ist der Begriff offiziell nicht. Strafen für
binding specifications or is it all just Greenwashing eher selten. Bis heute fehlen klare
greenwashing? For years, the market has been Vorgaben die Orientie-rung bieten. Doch das ändert
flooded with “sustainable” Prod-ucts. The term is sich grade. Die Europäische Kommission bereitet
not officially defined. Penalties for greenwashing Gesetztes-texte zur Aktualisierung von Gesetzten
are rare. Until today, there are no clear guidelines und Direktiven vor. Unter anderem: die Waste
to offer orientation. But this is changing. The Framework- und Single Use Plastic-Directive,
European Commission is preparing legislative Packaging & Packaging Waste Regulation, Sus-
texts to update laws and directives. Among others, tainable Product- und Green Claims-Initiative. Die
the Waste Framework and Single Use Plastic sog. EU-Taxonomie definiert klar, welche
Directive, Packaging & Packaging Waste Nachhaltigkeits-kriterien Unternehmen und Ihre
Regulation, Sustainable Product and Green Claims Produkte erfüllen müssen um als „Grünes
Initiative. The so-called EU taxonomy clearly Investment“ zu gelten.
defines which sustainability criteria companies Geplant ist, dass zukünftig auch Werbeclaims durch
and their Products must fulfill in order to be Ökobilanzen hinterlegt werden, bio-logisch
considered a “green investment”. abbaubare Verpackungen nur noch die zweitbeste
Lösung sind und Lebensmittelver-packungen
It is planned that in the future also advertising claims mindestens zu 10% (2030) bzw. 50% (2040) aus
will be backed by life cycle assessments, Recyclingmaterial bestehen.
biodegradable packaging will only be the second best
solution and food packaging will consist of at least Ich denke, dass Unternehmen „Agenten des Wandels“
10% (2030) or 50% sein können, auch wenn es Regie-rungen braucht, um
(2040) recycled material. klare Spielregeln und Grenzen festzulegen. Wer heute
I think companies can be “agents of change” even if it noch Produkte entwickelt, ohne die aktuellen
takes governments to set clear rules and boundaries. Tendenzen zu be-rücksichtigen, wird morgen einen
Those who develop Products today without taking Wettbewerbs-nachteil haben. Und das ist gut so.
current trends into account will be at a competitive
disadvantage tomorrow. And that’s a good thing. Wir müssen in den nächsten Jahren einen rigorosen
Wandel hin zu einer echten Kreislaufwirtschaft
We need to make a rigorous shift toward a true circular vollziehen. Ferner muss unser grenzenloser
economy in the coming years. Further, our limitless Überkonsum, schlechte Produktionspraktiken und die
overconsumption, poor production practices and Ausbeutung natürlicher Ressourcen ein Ende haben.
exploitation of natural resources must end. There are Instrumente dafür gibt es viele: „True pricing“,
many tools to do this: "true pricing," "extended „Extended Product Responsibility“ und neue
product responsibility," and new business models that Businessmodelle, die Nutzung dem Besitz von Gütern
favor use over ownership. COP15, COP27 and the UN vorziehen. COP15, COP27 und der UN-Vertrag gegen
treaty against plastic waste unite governments Plastikmüll vereint weltweit Regierungen zum Schutz
worldwide to protect our ecosystems so that our unserer Ökosysteme damit auch unsere Kinder und
children and all other living beings can have a future alle anderen Lebewesen eine lebenswerte Zukunft
worth living. haben.
Never before have the signs been so set for change as Noch nie standen die Zeichen so auf Wandel wie
they are today. The numerous crises and the ever- heute. Die zahlreichen Krisen und die immer stärkeren
increasing effects of climate change mean that we Auswirkungen des Klimawandels lassen ein weiter so
cannot go on like this. Economically, too, we can no nicht zu. Auch wirtschaftlich können wir uns das nicht
longer afford it. Whether we succeed depends on each mehr leisten. Ob wir es schaffen, hängt von jedem
individual, companies and governments. I am Einzelnen, den Unternehmen und den Regierungen ab.
optimistic that we can do it together. I have been Ich bin optimistisch, dass wir es gemeinsam schaffen.
developing products and sustainability strategies for Seit 2005 entwickle ich Produkte und
companies since 2005. There has never been a greater Nachhaltigkeitsstrategien für Unternehmen. Noch nie
will for transformation than in recent years. The EU gab es einen größeren Willen zur Transformation als in
Commission is also to blame for this, as it is finally den letzten Jahren. Schuld daran ist auch die EU-
getting serious and following up its vision of a Green Kommission, die endlich ernst macht und Ihrer Vision
Europe with legislative texts. Wonderful! eines Grünen Europas Gesetztestexte folgen lässt.
Wunderbar!