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fashion

Is the current status quo of sustainable fashion fairs
equivalent to the state of sustainable fashion?
Entspricht der aktuelle Status quo nachhaltiger
Modemessen dem Stand der nachhaltigen Mode?

After the strong rise of Neonyt and its break- Nach dem starken Aufstieg von Neonyt und seiner
through trade show in Berlin Tempelhof back in bahnbrechenden Messe in Berlin Tempelhof im Jahr
2020, it looks like sustainable trade shows are in a 2020 sieht es so aus, als befänden sich die nach-
similar condition to the many established eco-con- haltigen Messen in einem ähnlichen Zustand wie die
scious brands that vanished, struggled or filed for meisten der etablierten umweltbewussten Marken,
insolvency mostly after Covid. die verschwunden sind, sich abmühen oder meist
Looking at the situation, it is surprising nach dem Covid Insolvenz anmelden.
that instead of having fewer but more relevant Wenn man sich die Situation ansieht,
events, the frequency of "sustainable" shows has überrascht es, dass die Häufigkeit „nachhaltiger“
been higher than ever. While Innatex is a tradition Messen höher denn je ist, anstatt weniger, aber
of the more conservative green bubble, Neonyt relevantere Veranstaltungen zu werden. Während
has successfully shifted to Düsseldorf and a small die Innatex eine Tradition der eher konservativen
platform in Paris. Seek is looking for new visitors grünen Blase ist, hat sich Neonyt erfolgreich nach
by going in the same direction. Some events, like Düsseldorf und auf eine kleine Plattform in Paris
Beyond Berlin, were a try, and international shows verlagert. Seek sucht nach neuen Besuchern, indem
like CIFF in Copenhagen and Pitti in Florence as es in die gleiche Richtung geht. Einige Veranstal-
well as White are pushing sustainability but in a tungen wie Beyond Berlin waren ein Versuch, und
different way. Some do not have separate areas, internationale Messen wie die CIFF in Kopenhagen
some do not even mention the matter, which gives und die Pitti in Florenz sowie White setzen auf
the whole story a more natural touch but less vis- Nachhaltigkeit, aber auf eine andere Weise. Einige
ibility. Other markets like the US, UK and most of haben keine separaten Bereiche, andere erwähnen
Asia lack relevant shows in the green sector, while das Thema nicht einmal, was dem Ganzen einen
Japan's Project Tokyo, which was quite a promis- natürlicheren Touch, aber weniger Sichtbarkeit
ing venture, has been stopped due to shifts in the verleiht. Auf anderen Märkten wie den USA, dem
organisers’ focus. Vereinigten Königreich und den meisten asiatischen
In the end, the assets for trade shows Ländern gibt es keine relevanten Messen im grünen
and events are the same as those of the open Bereich, während das vielversprechende japanische
market and brands. You need a relevant, focused Project Tokyo aufgrund von Schwerpunktverlage-
and strong brand, product and offering. You need rungen des Veranstalters eingestellt wurde.
to take risks, be brave and be relevant. If not for Letztendlich gelten für Messen und Ver-
the masses, then for the core groups. anstaltungen dieselben Werte wie für den offenen
We will see who will win this race. Some Markt und die Marken. Man braucht eine relevante,
big players and brands struggle, not because fokussierte und starke Marke, ein Produkt und ein
sustainability is less important or not selling, but Angebot. Man muss Risiken eingehen, mutig und
because they are still part of an economic battle relevant sein. Wenn nicht für die Masse, dann für
and it is all about survival of the fittest. Truth hurts. die Kerngruppen.
Let's go. Wir werden sehen, wer dieses Rennen
gewinnen wird. Einige große Unternehmen und
Marken haben es schwer, aber nicht, weil Nachhal-
tigkeit weniger wichtig ist oder sich nicht verkauft,
sondern weil sie immer noch Teil eines wirtschaftli-
chen Kampfes sind und es nur um das „Survival of
the fittest“ geht. Die Wahrheit tut weh. Los geht's.