Page 279 - book24

freestyle

Overcoming boundaries
Grenzen überwinden
Green Product Awards
Initiator
What would it be like to simply think differently Wie wäre es, bei der Entwicklung neuer Produkte
when developing new products and services? & Services einfach einmal ganz anders zu den-
Looking at most products on the market, one ken? Bei der Betrachtung der meisten Produkte
could come to the conclusion that hardly any- am Markt, könnte man ja zum Schluss kommen,
one asks themselves this question. Instead, it's dass sich kaum noch jemand diese Frage stellt.
more likely to be: Is the most marginal design Stattdessen wohl eher: Reicht die marginalste
deviation enough to avoid infringing rights? Designabweichung, um keine Rechte zu verlet-
If nobody has done this before, surely there zen? Wenn das noch keiner gemacht hat, hat
must be a reason? Will the 80th feature das doch sicher einen Grund? Überzeugt das
convince customers? achtzigste Feature die Kund:innen?
Of course, none of this leads to a All das führt natürlich weder zum guten
good or more sustainable product, but rather noch zum nachhaltigeren Produkt, sondern zur
to great boredom and disappointment across großen Langeweile und Enttäuschung auf der
the board. ganzen Linie.
It is surprising that this mistake is also Es ist verwunderlich, dass sich dieser
found in most new, more sustainable products. Fehler auch bei den meisten neuen nachhalti-
Same design, same function and the supposed geren Produkten wiederfi ndet. Gleiches Design,
star product (made of material XYZ after all) gleiche Funktion und schon wird das vermeint-
becomes just as superfl uous as the others. liche Star-Produkt (immerhin aus Material XYZ)
The worst thing is that there will be no genauso überfl üssig wie die anderen.
transformation, so think radically, out of the Das Schlimmste ist, dass es so keine
box – whatever. But be sure: almost nobody Transformation geben wird. Also denkt radikal,
goes into a shop and asks for the most sustain- out of the box – wie auch immer. Aber seid
able product fi rst. Design, innovation and sus- sicher: Fast niemand geht in einen Laden und
tainability are still the formulas and the order fragt als erstes nach dem nachhaltigsten Produkt.
by which decisions are made when making Design, Innovation, Nachhaltigkeit sind nach
a purchase. wie vor die Formeln und die Reihenfolge der
Fortunately, however, there are ex- Entscheidungen beim Kauf.
ceptions that rethink utilisation and use. Those Zum Glück gibt es aber die Ausnahmen, die
who follow an impulse and put the stars to- Nutzung und Verwendung neu denken. Die, die
gether to create a new image. Those who rec- einem Impuls folgen und die Sterne zu einem
ognise what can be done with the production neuen Bild zusammensetzen. Die, die erkennen,
residues of others. Those who create occasions was man aus den Produktionsrückständen ande-
for communication and inspire. In short: those rer machen kann. Die, die Anlässe für Kommu-
who are courageous and think differently! nikation schaffen und inspirieren. Kurz: Die, die
Of course, the laws of the market and mutig sind und anders denken!
sustainability still apply to the products. Most Für die Produkte gelten natürlich
concepts play with possibilities and attitudes or trotzdem die Gesetze des Marktes und der
build amazing bridges. We have compiled a Nachhaltigkeit. Die meisten Konzepte spielen mit
few examples here. Möglichkeiten und Einstellungen oder schlagen
erstaunliche Brücken. Einige Beispiele haben wir
hier zusammengestellt.