Perspectivas EPR 2
Los códigos QR hacen que los envases sean más ligeros, informativos y transparentes.
El mundo del packaging es complejo y ofrece muchos puntos de intervención en la lucha contra los residuos globales. Con el Reglamento sobre envases y residuos de envases, PPWR, la Unión Europea está estableciendo directrices claras: los envases deben reducirse a lo esencial. Su tamaño y peso deben limitarse a lo necesario para proteger el producto. Las cajas sobredimensionadas o las pesadas bases de vidrio en las botellas están quedando atrás. Al mismo tiempo, la regulación exige una mayor reutilización, una mejor reciclabilidad y un mayor uso de materiales reciclados. Pero la sostenibilidad no termina en el material y la construcción.
Más allá de proteger el producto, el envase cumple principalmente una función clave de comunicación. Proporciona información sobre el contenido, los ingredientes, el origen y el uso. Con el Pasaporte Digital de Producto, este papel se amplía de forma fundamental. Las cadenas de suministro se vuelven transparentes y los consumidores obtienen acceso a información completa, desde la producción hasta el reciclaje.
La interfaz entre el envase físico y el mundo digital es un elemento pequeño y discreto: el código QR. Puede almacenar mucha más información que un código de barras tradicional, enlaces completos en lugar de simples números de producto. Y en el futuro estará presente en casi todos los envases.
Aquí reside un enorme potencial para un diseño de packaging más sostenible.
Un código QR permite acceder a la información en cualquier momento de forma sencilla mediante un smartphone. Los insertos impresos pueden reducirse o incluso sustituirse por completo. Manuales, guías de montaje o tutoriales se vuelven digitales, multimedia e interactivos. Al mismo tiempo, surgen nuevas oportunidades para el storytelling: desde el origen de las materias primas y los procesos de producción hasta instrucciones de reparación y orientación para la eliminación correcta.
Los requisitos regulatorios para la comunicación en envases dentro de la UE evolucionan actualmente hacia un modelo híbrido. Los contenidos digitales, como los códigos QR, están ganando importancia, pero hasta ahora solo pueden sustituir parcialmente la información impresa obligatoria. Aunque la información adicional —como detalles sobre reciclaje, sostenibilidad o producto— se ofrece cada vez más en formato digital, la información clave para los consumidores debe seguir apareciendo físicamente en el envase. Esto incluye, en particular, los datos relacionados con la seguridad y la información obligatoria en el sector alimentario. Por tanto, las soluciones digitales son principalmente complementarias. A largo plazo, está surgiendo un sistema que combina información impresa concisa con contenidos digitales más detallados.
La organización GS1 desempeña un papel clave en la estandarización, ya que coordina desde hace tiempo la identificación global de productos en el comercio minorista. Proveedores tecnológicos como AuraVeo, Sharpend, Snoopstar e info.link están desarrollando los ecosistemas digitales detrás de estos códigos.
Cuando marcas, fabricantes, diseñadores y la industria del reciclaje colaboran a lo largo de toda la cadena de valor, surgen soluciones inteligentes con verdadero valor añadido tanto para los consumidores como para el uso responsable de nuestros recursos.
Escripto por Uwe Melichar
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