EPR 见解 2
二维码让包装更轻、更具信息性，也更加透明。
包装世界十分复杂，在应对全球废弃物问题的过程中存在许多可发挥作用的杠杆。通过《包装和包装废弃物法规》（PPWR），欧盟正在制定清晰的准则：包装必须减少到必要程度。尺寸和重量都应仅限于保护产品所需的范围。过大的纸箱或瓶底厚重的玻璃设计，正在成为过去。同时，该法规也要求提高可重复使用性、改善可回收性，并增加再生材料的使用。但可持续性并不止于材料和结构。
除了保护产品之外，包装首先也是一种重要的沟通工具。它提供关于内容物、成分、来源和使用方式的信息。随着数字产品护照的出现，这一角色正在被根本性扩展。供应链变得更加透明，消费者也能够获取从生产到回收的全面信息。
连接实体包装与数字世界的，是一个小而不起眼的元素：二维码。它能够存储的信息远远超过传统条形码，可以承载完整链接，而不仅仅是产品编号。未来，它几乎会出现在每一个包装上。
这正是更可持续包装设计的巨大潜力所在。
二维码让人们可以随时通过智能手机轻松获取信息。印刷插页可以减少，甚至完全被替代。说明书、组装指南或教程可以变成数字化、多媒体和互动内容。同时，新的叙事机会也随之出现：从原材料来源、生产过程，到维修说明和废弃处理指引。
欧盟关于包装传播的法规要求目前正朝着混合模式发展。二维码等数字内容的重要性正在提升，但到目前为止，它们只能部分替代强制性的印刷信息。虽然回收、可持续性或产品细节等附加信息越来越多地以数字形式提供，但关键的消费者信息仍必须以实体形式出现在包装上。这尤其包括与安全相关的信息，以及食品领域的强制性信息。因此，数字解决方案主要是补充性的。从长期来看，一个将简明印刷信息与更详细数字内容相结合的系统正在形成。
在标准化方面，GS1 组织发挥着关键作用，它已经负责协调零售领域的全球产品识别。AuraVeo、Sharpend、Snoopstar 和 info.link 等技术提供商正在开发这些代码背后的数字生态系统。
当品牌、制造商、设计师和回收行业在整个价值链中展开合作时，就能为消费者以及我们对资源的负责任使用，创造出具有真正附加价值的智能解决方案。
作者：Uwe Melichar